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　微信“小程序”自誕生以來，一直處于爭(zhēng)議之中。一部分人認(rèn)為微信“小程序”會(huì)取代APP;另一部分則對(duì)“小程序”的出現(xiàn)持樂觀態(tài)度，認(rèn)為其能夠影響互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)擁有一個(gè)良好的商業(yè)模式;而剩下的一部分人，則對(duì)于小程序是什么還處于一知半解的狀態(tài)。

　　事實(shí)上，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都是低頭族。據(jù)德國(guó)一家數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司調(diào)查，中國(guó)人平均每天刷手機(jī)的時(shí)間為3小時(shí)，居世界第二。甚至可以認(rèn)為，未來的市場(chǎng)都在“掌上”，而小程序也將隨之崛起。

　　什么是小程序

　　在微信出現(xiàn)之前，商家都需要一個(gè)網(wǎng)站，并且在百度做推廣，因?yàn)槟鞘橇髁繒r(shí)代。而在2011年后，微信成了超級(jí)流量入口，每個(gè)中國(guó)人，甚至外國(guó)人都在用，活躍度每天可達(dá)幾億。到2017年，小程序出現(xiàn)——只需要有一款小程序，就可以直接連接用戶。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，小程序的出現(xiàn)會(huì)令燒錢做推廣的競(jìng)爭(zhēng)力大大降低。

那么，小程序到底是什么?簡(jiǎn)而言之，作為原生APP的精簡(jiǎn)版，小程序無需安裝、卸載，用戶掃一掃或者搜一下即可使用，是微信各類功能中能實(shí)現(xiàn)“用完即走”產(chǎn)品概念的。值得注意的是，其特別之處還在于只保留核心功能、不占手機(jī)內(nèi)存、不會(huì)有推送信息騷擾、主要靠用戶觸發(fā)。

　　此前，在推出微信小程序的活動(dòng)上，微信創(chuàng)始人張小龍就曾表示，小程序不是要成為應(yīng)用的分發(fā)平臺(tái)，而是希望能給微信里那些優(yōu)秀的公眾號(hào)提供更好的技術(shù)，讓他們能給粉絲提供更好更優(yōu)的服務(wù)。目前，微信小程序已開放如搜索、附近的小程序、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)小程序、小程序碼等眾多線上入口，為商家?guī)硇乱徊ǖ牧髁考t利。

　　小程序的優(yōu)勢(shì)

　　就目前移動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來看，微信小程序的開發(fā)需求遠(yuǎn)大于原生APP。微信小程序的推出，應(yīng)該會(huì)進(jìn)一步激發(fā)客戶對(duì)微信公號(hào)的開發(fā)熱情。事實(shí)上，微信小程序在很多方面確實(shí)比網(wǎng)站，以及APP更具優(yōu)勢(shì)。因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來講，不管是APP還是網(wǎng)站建設(shè)類技術(shù)公司，利還是大于弊的。

　　一方面，手機(jī)用戶花在手機(jī)頁(yè)面上的時(shí)間并不多，他們大量的時(shí)間都花在APP上。但我們都知道，手機(jī)的屏幕是有限的。雖然APP在體驗(yàn)上非常突出，但需要安裝，需要消耗流量，占用手機(jī)有限的桌面空間。這種繁瑣程序，甚至超出了APP的優(yōu)勢(shì)本身。

另一方面，小程序不用安裝，即開即用特質(zhì)無論是對(duì)于開發(fā)者，還是使用者都具備多種優(yōu)點(diǎn)。首先，節(jié)省了流量與安裝時(shí)間，且不占用桌面。其次，對(duì)于小程序擁有者來說，開發(fā)成本更低，他們可以將更多的精力放在如何運(yùn)營(yíng)好產(chǎn)品。后，對(duì)于使用終端的用戶來說則更為直觀，相較于各種APP，微信小程序UI和操作流程會(huì)更統(tǒng)一，這會(huì)降低用戶的使用難度。

　　小程序的未來

　　目前，小程序作為新鮮事物，正在被廣大企業(yè)所應(yīng)用，如何去運(yùn)營(yíng)推廣，如何讓小程序發(fā)揮威力，這個(gè)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者一直探索的。

　　騰訊小程序發(fā)展速度迅猛，相關(guān)的關(guān)鍵詞廣告已經(jīng)在客戶端可見，一旦朋友圈廣告把小程序接入，作為一種廣告的落地選擇，無論是對(duì)小程序還是朋友圈廣告，都將是雙贏。而對(duì)于移動(dòng)廣告而言，廣告落地頁(yè)承載了用戶訪問、瀏覽、點(diǎn)擊、互動(dòng)等重要行為，是決定效果轉(zhuǎn)化至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。因此，小程序結(jié)合自身豐富的可塑性、高度延展性，借助微信巨大流量后，將使廣告在內(nèi)容創(chuàng)意上有巨大的發(fā)揮空間，并再次引領(lǐng)新的廣告推廣模式。